منذ إطلاق علامة Summer Fridays في عام 2018، نجحت كل من ماريانا هيويت ولورين أيرلندا في بناء واحدة من أبرز العلامات التجارية في عالم الجمال. بدأت الرحلة بمنتج "Jet Lag Mask"، وتلتها منتجات لاقت رواجاً كبيراً مثل "Lip Butter Balm" وزيوت الشفاه، مما جعل العلامة التجارية في مقدمة اهتمامات المتسوقين بشكل مستمر.
في أحدث حلقة من بودكاست "Beauty of Tomorrow"، الذي تقدمه Listrak، تحدثت مؤسستا Summer Fridays مع جيني بي. فاين، رئيسة تحرير مجلة Beauty Inc. والمحررة التنفيذية للجمال في WWD. كشفت المقابلة عن كيفية استثمار العلامة التجارية لمتابعات المؤسستين على وسائل التواصل الاجتماعي والتطورات التي شهدها المستهلكون في العصر الحالي.
قصة نجاح Summer Fridays
أسس النجاح: من المؤثرين إلى العلامة التجارية المستقلة
صرحت هيويت بأن الدافع وراء استمرار العلامة التجارية هو "ابتكار أفضل المنتجات، وتوفير حلول عملية للمستهلكين، وإضفاء شعور "عطلة نهاية الأسبوع الصيفية" على مدار العام". وأضافت أن رؤيتهما الحالية تتمثل في "بناء واحدة من أكبر علامات العناية بالبشرة المستقلة في العالم".
أكدت هيويت أن العلامة التجارية تضع "الخلود" كأولوية في تطوير منتجاتها، متجاوزةً بذلك مجرد اتباع الموضة الرائجة. واستشهدت بإطلاق قناع "Jet Lag Mask" في عام 2018 ومرطب الشفاه "Lip Butter Balm" في عام 2020، مشيرة إلى أن هدفهما كان ابتكار "منتجات عصرية تمثل علامة فارقة". 
التوسع العالمي والشراكات الاستراتيجية
تتوفر منتجات Summer Fridays حاليًا في متاجر Sephora في جميع أنحاء أمريكا الشمالية، بالإضافة إلى أوروبا والشرق الأوسط، وتشهد العلامة نموًا متسارعًا. في عام 2019، دخلت Summer Fridays في شراكة مع Prelude، ومنذ عام 2024، أصبحت شركة الاستثمار الخاص TSG Consumer Partners شريكًا استراتيجيًا رئيسيًا للعلامة.
على الرغم من أن Summer Fridays كانت من بين العلامات التجارية الرائدة التي اعتمدت على المؤثرين في بداياتها، إلا أن هيويت وأيرلندا تؤكدان أن العلامة التجارية "مدفوعة بالمجتمع" ولكنها "يقودها المؤسسون". لقد عملتا بجد لخلق هوية مميزة لـ Summer Fridays منفصلة عن هوياتهما الشخصية.
بناء هوية مستقلة للعلامة التجارية
قالت أيرلندا: "كان لدى Summer Fridays اعتراف فوري عند دخولنا أسواقًا جديدة، وكان هذا أمرًا حاسمًا بالنسبة لنا. البساطة تلقى صدى لدى مجتمعنا العالمي. لقد كنا متعمدين جدًا في بناء علامة تجارية يمكنها الوقوف بمفردها، بصوتها الخاص، وجمالياتها الخاصة، وانتشارها العالمي. هذا كان شيئًا مقصودًا لماريانا وأنا منذ اليوم الأول. هدفنا لـ Summer Fridays كان دائمًا أن تكون مستقلة عنا – كعلامة تجارية يحبها الناس ويثقون بها لما تمثله، وليس فقط لأن ماريانا وأنا أنشأناها". 
لقد استطاعت العلامة بناء هوية قوية تميزها عن المؤسسين، مما ساهم في زيادة ثقة العملاء واستقطاب شرائح جديدة. هذا التركيز على الاستقلالية والهوية الفريدة هو ما يميز Summer Fridays في سوق مستحضرات التجميل المزدحم.
تحليل الأثر
يمثل نجاح Summer Fridays نموذجًا يحتذى به في كيفية تحويل الشعبية المكتسبة عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى علامة تجارية قوية ومستدامة. الاستثمار في جودة المنتج، بناء هوية واضحة، والتوسع الاستراتيجي، بالإضافة إلى إشراك المجتمع، كلها عوامل ساهمت في تحقيق هذا النجاح الملحوظ. إن قدرة العلامة على الفصل بين هوية المؤسسين وهوية العلامة التجارية نفسها تعد درسًا قيمًا للشركات الناشئة والعلامات التجارية التي تسعى لتحقيق نمو طويل الأمد.
