هل تنجح إعلانات الذكاء الاصطناعي في تشكيل مستقبل السياسة؟ قصة سبنسر برات في لوس أنجلوس

في سباق الانتخابات البلدية لوس أنجلوس، برزت إعلانات مدعومة بالذكاء الاصطناعي كأداة محتملة للتأثير على الناخبين، حيث استعان المرشح الجمهوري سبنسر برات بهذا النوع من المحتوى الترويجي. ورغم أن العديد من هذه الإعلانات أنتجت خارج حملته الرسمية، إلا أن مشاركتها عبر منصاته الرقمية، لا سيما حسابه على منصة X (تويتر سابقاً)، حققت ملايين المشاهدات. تركزت هذه الإعلانات على السخرية من المرشحة الديمقراطية والرئيسة الحالية للبلدية، كارين باس، وشخصيات سياسية بارزة أخرى في كاليفورنيا، مقدمةً صورة قاتمة لمدينة لوس أنجلوس، وصفتها بأنها تعاني من انتشار التشرد والإدمان. كما حاولت الإعلانات التلميح إلى أن هذه الصورة السلبية مقصودة من قبل السياسيين التقدميين والناشطين.

تُظهر هذه التجربة التحديات والفرص التي يفرضها استخدام الذكاء الاصطناعي في الحملات السياسية، وكيف يمكن للأدوات الرقمية المتطورة أن تعيد تشكيل الخطاب السياسي. ورغم الدعاية الكبيرة التي حظيت بها إعلانات برات، إلا أن النتائج النهائية للانتخابات كشفت عن تفضيل الناخبين للمرشحين الذين اعتمدوا على أساليب تقليدية، مما يطرح تساؤلات حول مدى فعالية الذكاء الاصطناعي في تحقيق أهداف سياسية واقعية على المدى الطويل، خاصة مع تزايد قلق الجمهور العام من هذه التقنية.

الذكاء الاصطناعي في الحملات السياسية: أداة جديدة أم وهم؟

تحليل الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي

ركزت الإعلانات المبتكرة، مثل فيديو "LA Is Worth Saving" الذي أعده المخرج تشارلز كوران، على تصوير لوس أنجلوس كخليط بين "ماري أنطوانيت" و"فارس الظلام"، حيث ظهرت العمدة كارين باس بملامح مشابهة لشخصية الجوكر لهيث ليدجر، محاطة بنخبة من السياسيين مثل جافين نيوسوم وكامالا هاريس في أجواء أرستقراطية. تميزت هذه الإعلانات بأسلوبها الساخر والجريء، مما لفت انتباه شخصيات سياسية بارزة مثل جيب بوش الذي وصف أحدها بأنه "أفضل إعلان سياسي لهذا العام".

تبع ذلك مقاطع فيديو أخرى، منها قصة خيالية عن "وحش باسورا" ترويها أم لابنتها، تصف فيها كيف سمحت العمدة بتفشي ظاهرة التشرد والإدمان في المتنزهات، مما أثر سلباً على الأطفال وحيواناتهم الأليفة. كما أنتج الكاتب التلفزيوني السابق في "The Simpsons"، داميلاري سونويكي، سلسلة إعلانات بعنوان "You Are Not Alone"، تصور نساءً يصرحن بتصويتهم لبرات في مواقف اجتماعية مختلفة، مما يعكس محاولة للتواصل مع شرائح واسعة من الناخبين عبر قصص قصيرة ومؤثرة.

استراتيجيات سونويكي ودوافعها

قام سونويكي بنشر إعلان قبل يوم الانتخابات مباشرة، يصور أشخاصاً يدعمون كارين باس بطرق مبالغ فيها، مثل "أريد أن أستمر في الحقن في الحدائق العامة"، أو "كلما زاد عدد المشردين، زادت أموال منظمتي لمكافحة التشرد". كما أصدر مقطعاً بعنوان "An LA Carol"، يعرض المدينة في الماضي وهي تنعم بالازدهار، ثم في الحاضر وهي غارقة في الخراب. يذكر أن سونويكي كان قد واجه جدلاً في الماضي بسبب إدانته بتهمة التداول من الداخل أثناء عمله في غولدمان ساكس، واتهامات بالاعتداء الجنسي خلال فترة دراسته في جامعة هارفارد.

بالإضافة إلى ذلك، تم تصميم إعلان ليبدو وكأنه هجوم من حملة باس على برات، وتم نشره على حساب برات الخاص على X. ورغم أن الفيديو لم يتضمن إشارة واضحة إلى كونه منتجًا بواسطة الذكاء الاصطناعي، إلا أن برات أضاف توضيحاً في تعليق لاحق. هذه التكتيكات تشير إلى محاولة لاستخدام الذكاء الاصطناعي لخلق رسائل سياسية معقدة ومتعددة الطبقات، قد تنجح في التأثير على الرأي العام.

النتائج الانتخابية وتأثير الذكاء الاصطناعي

أداء سبنسر برات في الانتخابات

على الرغم من الجدل والإعلانات المنتشرة، لم يتمكن سبنسر برات من التأهل للجولة الانتخابية النهائية. حصل على نسبة 26% من الأصوات، وهي نسبة أقل من المرشح الجمهوري السابق ريك كاروسو في عام 2022. يبدو أن استخدام إعلانات الذكاء الاصطناعي، التي تتميز بتكلفتها المنخفضة وقدرتها على الانتشار السريع، لم يكن كافياً لتعزيز حملته الانتخابية بما يكفي لتجاوز المنافسين الديمقراطيين.

تُظهر النتائج أن الاعتماد على المحتوى المصطنع، مهما بدا واقعياً، قد لا يكون بديلاً عن المصداقية والأساليب التقليدية في بناء الثقة مع الناخبين. فالناخبون قد يكونون قادرين على تمييز المحتوى المضلل، ويتفاعلون بسلبية مع أي محاولة للتلاعب باستخدام التقنيات الحديثة، خاصة مع تزايد القلق العام من انتشار الذكاء الاصطناعي.

استراتيجيات المنافسين وعدم استخدام الذكاء الاصطناعي

على النقيض من برات، اعتمدت كل من كارين باس ونثيا رامان على حملات تقليدية. ركز إعلان باس التلفزيوني الرئيسي على عرض إنجازاتها، بما في ذلك "أول انخفاض في معدلات التشرد لمدة عامين"، وهو ما يناقض الصورة السلبية التي حاولت إعلانات برات الترويج لها. بينما تناولت رامان، التي وضعت نفسها في يسار باس، قضايا مثل التشرد وسوء إدارة حرائق الغابات، ولكن بدون استخدام السخرية أو التهكم.

ختام إعلان رامان برسالة "لم يتم استخدام أي ذكاء اصطناعي في إنتاج هذا الفيديو"، كان بمثابة إشارة واضحة إلى تفضيلها للشفافية والأساليب التقليدية، وربما رد ضمني على حملة برات. هذه التباينات في الاستراتيجيات تسلط الضوء على استمرار أهمية الأصالة والصدق في التواصل السياسي.

تحليل التأثير

تجربة سبنسر برات في انتخابات لوس أنجلوس تقدم درساً مهماً حول الاستخدام المحتمل للذكاء الاصطناعي في السياسة. فبينما تتيح هذه التقنية إمكانيات هائلة لإنشاء محتوى جذاب وبتكلفة منخفضة، إلا أن فعاليتها النهائية تعتمد على كيفية استقبالها من قبل الجمهور. إن القلق المتزايد لدى الرأي العام تجاه الذكاء الاصطناعي، إلى جانب القدرة المتزايدة على اكتشاف المحتوى الاصطناعي المضلل، قد يحد من تأثيره الإيجابي.

من المرجح أن تستمر الحملات السياسية في استكشاف إمكانيات الذكاء الاصطناعي نظراً لسهولة الوصول إليها وانخفاض تكلفتها. ومع ذلك، فإن قصة برات هي بمثابة حكاية تحذيرية تؤكد أن "ما تدفعه تحصل عليه". قد يكون المحتوى الاصطناعي جذاباً، ولكنه يفتقر إلى الأصالة والمصداقية التي يبحث عنها الناخبون غالباً. يتطلب النجاح في المستقبل السياسي مزيجاً من الابتكار التقني والفهم العميق لاحتياجات وتوقعات الناخبين، مع الحفاظ على الشفافية والصدق.