في عالم تتسارع فيه وتيرة التطور التكنولوجي، تبرز تقنية الذكاء الاصطناعي كقوة مؤثرة قادرة على إعادة تشكيل مفاهيمنا وتفاعلاتنا. ومن بين التطبيقات المثيرة للقلق لهذه التقنية، تظهر "المؤثرات الافتراضيات" التي يتم إنشاؤها بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي. هذه الشخصيات الرقمية، التي غالباً ما تُصمم بقوالب محددة، تتضمن سمات مثل المظهر الجذاب، والارتباط بمهن بطولية كالمستجيبين للطوارئ (رجال الإطفاء، الشرطة، المسعفين)، وتبني آراء يمينية متشددة. يتم دمج هذه الآراء، التي تتراوح بين انتقاد الهجرة والدفاع عن قضايا مثيرة للجدل، ضمن محتوى يروج غالباً للرموز الوطنية مثل العلم الأمريكي أو قبعات "MAGA".
وفقًا لفاليري ويرتشافت، باحثة في معهد بروكينغز، فإن انتشار الحسابات المزيفة ليس ظاهرة جديدة، إلا أن الذكاء الاصطناعي قد منحها مصداقية أكبر وزاد من انتشارها بشكل ملحوظ. وعلى الرغم من أن منصات التواصل الاجتماعي الكبرى، بما في ذلك إنستغرام، تفرض قواعد تتطلب من المنشئين الكشف عن طبيعة المحتوى المُنشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي، إلا أن تطبيق هذه القواعد غالبًا ما يكون غير منهجي، مما يسمح لهذه الحسابات بالعمل دون الكشف الكامل عن هويتها الرقمية، بل وقد تسعى لتحقيق مكاسب مالية من خلالها.
تأثير الخوارزميات والميول السياسية
تُظهر الإحصائيات أن المؤثرات من التيار اليميني، وخاصة تلك التي تتبنى شعار "MAGA"، يحققن نجاحاً ملحوظاً على منصات التواصل الاجتماعي. يعود ذلك جزئياً إلى ندرة هذه الفئة ضمن الحركة اليمينية؛ حيث إن النساء الشابات (تتراوح أعمارهن بين 18 و 29 عاماً) في الجيل زد يملن بشكل كبير إلى التيارات الليبرالية. هذا التباين يجعل من الشابات اللواتي يتبنين الأجندة اليمينية "أكثر لفتاً للانتباه"، كما تشير ويرتشافت، مستشهدة بالضجة التي أثيرت حول الصور المفبركة لـ "Swifties for Trump" التي نشرها دونالد ترامب عبر منصة Truth Social خلال حملته الانتخابية عام 2024، والتي يُعتقد على نطاق واسع أنها مولدة بالذكاء الاصطناعي.
تُطبق هذه المنطقية أيضاً على نجاح المحتوى السياسي المثير للجدل. فالخوارزميات تميل إلى تفضيل الآراء الاستفزازية، مما يجعل المحتوى الذي يثير انقساماً سياسياً أكثر نجاحاً. هذا ما أكده "سام" (اسم مستعار)، الذي أنشأ حساباً لمؤثرة يمينية، ووصف محتواه بأنه "طُعم الغضب". حتى عندما كان المستخدمون الليبراليون يتفاعلون بكثافة مع المحتوى عبر التعليقات الغاضبة، فإن مجرد النقر والمشاهدة يخدم هدف الحساب. يقول سام: "إنها حالة مربحة للجانبين، لأنك تحصل على تفاعل في كل الأحوال، وسيصبح المحتوى الخاص بك فيروسياً".
تحديات التحقق وصعوبات المحتوى الليبرالي
على النقيض من ذلك، يبدو أن هذا النجاح لا ينطبق على حسابات المؤثرين الليبراليين. فقد لاحظ "سام" ذلك عندما حاول إنشاء حساب ليبرالي موازٍ لشخصية "إميلي" الافتراضية على إنستغرام. ويفسر قائلاً: "الليبراليون يعرفون أنها خزعبلات الذكاء الاصطناعي، لذلك لا يتفاعلون بنفس القدر". يقدم "سام" تفسيراً صريحاً لنجاح حسابات المؤثرين اليمينيين قائلاً: "جمهور MAGA يتكون من أشخاص أغبياء - مثل، أغبياء جداً. وهم يقعون في الفخ".
إن غياب آليات فعالة للتحقق من هوية وصحة المحتوى المُنشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي يمثل تحدياً كبيراً. فالمنصات، رغم وجود بعض الإرشادات، لا تطبقها بحزم كافٍ. هذا يسمح بانتشار المعلومات المضللة والخطاب الاستقطابي دون قيود. يؤدي هذا الوضع إلى خلق بيئة رقمية حيث يمكن للشخصيات الافتراضية، المدعومة بتقنيات الذكاء الاصططناعي، أن تلعب دوراً محورياً في تشكيل الرأي العام والتأثير على القرارات السياسية والاجتماعية.
التداعيات الأخلاقية والمستقبلية
تطرح قضية المؤثرات الافتراضيات أسئلة أخلاقية معقدة حول الشفافية، والتضليل، وتأثير التكنولوجيا على الديمقراطية. فعندما يمكن إنشاء شخصيات رقمية بالكامل لتبني مواقف سياسية معينة ونشرها على نطاق واسع، يصبح من الصعب على الجمهور التمييز بين المحتوى الأصيل والمحتوى المفبرك. هذا يهدد بتقويض الثقة في وسائل الإعلام ومنصات التواصل الاجتماعي، ويفتح الباب أمام التلاعب بالرأي العام بطرق غير مسبوقة.
إن استمرار هذا الاتجاه قد يتطلب وضع تشريعات ومعايير أكثر صرامة لتنظيم استخدام الذكاء الاصطناعي في إنشاء المحتوى الرقمي. كما أنه يسلط الضوء على الحاجة الملحة لزيادة الوعي العام حول هذه التقنيات وقدرتها على التأثير في تصوراتنا. إن فهم كيفية عمل هذه المؤثرات الافتراضية، والدوافع وراء إنشائها، وكيفية استغلالها للخوارزميات، هو الخطوة الأولى نحو بناء دفاعات فعالة ضد التضليل الرقمي.
تحليل التأثير
يمثل انتشار المؤثرات الافتراضية التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي تطوراً مقلقاً في مجال التكنولوجيا الرقمية وتأثيرها على المجتمع. إن القدرة على خلق شخصيات تبدو حقيقية، ولكنها في الواقع مجرد برمجيات، تفتح الباب أمام احتمالات جديدة للتضليل والتلاعب بالرأي العام. هذا ليس مجرد تحدٍ تقني، بل هو تحدٍ أخلاقي واجتماعي عميق يتطلب استجابة شاملة من المنصات، والهيئات التنظيمية، والمستخدمين على حد سواء. إن الفجوة بين الحقيقة والخيال الرقمي تتقلص، مما يستدعي يقظة أكبر وفهماً أعمق للأدوات التي نستخدمها ونتعرض لها يومياً.
