تستعد ولاية نيو هامبشاير الأمريكية لبدء موسم السياحة الصيفي، متوقعةً استقبال حوالي 4.8 مليون زائر، وهو عدد يماثل العام الماضي على الرغم من التحديات الاقتصادية الراهنة كارتفاع أسعار الوقود والتضخم، بالإضافة إلى انخفاض أعداد السياح القادمين من كندا. هذا ما أعلنت عنه مسؤولة السياحة في الولاية، ميشيل كروز، قبيل عطلة نهاية أسبوع عيد الذكرى (Memorial Day)، التي تُعد الانطلاقة الرسمية للموسم الصيفي.
أوضحت كروز، مديرة شعبة تنمية السفر والسياحة بالولاية، أن قطاع السفر على المستوى الوطني أظهر مرونة ملحوظة، حيث ارتفعت الإنفاقات السياحية بنسبة 3% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. في إطار حملة ترويجية لعام 2026، سلّطت كروز الضوء، بالتعاون مع الحاكمة كيلي آيوطي، ومساعد مفوض الزراعة جوش مارشال، والمزارع جيم ريتشاردسون، على جمال الولاية الطبيعي وتجاربها الفريدة، مع التركيز بشكل خاص على مبادرة "درب الآيس كريم" التي تضم 69 محطة في جميع أنحاء الولاية. أعربت الحاكمة آيوطي عن أملها في زيارة جميع هذه المحطات خلال فصل الصيف، بما في ذلك مزرعة ريتشاردسون.
حملة "عش بحرية" لتعزيز السياحة المحلية
على الرغم من المخاوف المتعلقة بالتضخم، وارتفاع أسعار الوقود، وعدم الاستقرار العالمي، وتراجع السفر بغرض السياحة، خاصة من كندا، تبدي الحاكمة آيوطي تفاؤلها بموسم سياحي ناجح. أكدت كروز أن الولاية تتبنى استراتيجية ترتكز على الجانب العاطفي لجذب الزوار، وذلك من خلال حملة تسويقية بعنوان "عش بحرية" (Live Free)، مستهدفةً إبراز الهوية المميزة للولاية.
تشمل الحملة وضع لوحات إعلانية في مدن رئيسية عبر شمال شرق الولايات المتحدة، بما في ذلك محيط متحف نيو إنجلاند للأحياء المائية، ومنطقة المسارح في بوسطن، بالإضافة إلى مواقع أخرى في بروفيدنس، كونيتيكت، فيلادلفيا، وحتى فلوريدا. تهدف هذه الجهود إلى استقطاب الزيارات العائلية، بالإضافة إلى التركيز على الشرائح السكانية مثل "أصحاب البيوت الفارغة" (empty nesters) وجيل طفرة المواليد (baby boomers)، الذين أثبتوا تاريخياً قدرتهم على تحقيق نتائج قوية في دعم القطاع السياحي.
مزرعة ريتشاردسون: أيقونة في درب الآيس كريم
شهدت مزرعة ريتشاردسون، الواقعة في 170 شارع ووتر في بوسكاوين، حفل إطلاق موسم السياحة الصيفي. هناك، كان المزارع جيم ريتشاردسون منهمكاً في تحضير الآيس كريم محلي الصنع باستخدام منتجات زراعية محلية. يقوم بخلط مربى الراوند مع الكريمة التي تحصل عليها المزرعة من "كونتوكوك كريميري" (Contoocook Creamery) القريبة، بالإضافة إلى استخدام مكونات مثل القيقب والتوت الأسود من مزارع أخرى في المنطقة.
تحدث ريتشاردسون عن تجربته، مشيراً إلى أنه قبل 14 عاماً، وافق على ضم موقعه الريفي إلى "درب الآيس كريم" في نيو هامبشاير بعد تواصل من قبل "هيئة ترويج الألبان في نيو هامبشاير" (NH Dairy Promotion). منذ ذلك الحين، شهدت المزرعة نمواً ملحوظاً في الأعمال، وتوسع نطاق شهرتها بفضل التوصيات الشفهية، ووسائل التواصل الاجتماعي، والتغطية الإعلامية. ما كان في السابق منطقة جذب محلية بحتة، أصبح الآن يستقطب زواراً قدموا جواً إلى نيو هامبشاير لتجربة الآيس كريم، الذي يُقدم في قوالب "رحلات تذوق" (flights) أو أقماع، بالإضافة إلى جذب سياح آخرين يجوبون الولاية لإكمال قائمة محطات "درب الآيس كريم".
التفاؤل بموسم حلو وصيفي
أعربت الحاكمة آيوطي مجدداً عن تفاؤلها بموسم صيفي "حلو"، مؤكدةً أنه لا شيء يضاهي لذة الآيس كريم المنعش في يوم صيفي حار في نيو هامبشاير. تمثل هذه المبادرات جزءاً من استراتيجية أوسع لجذب الزوار وتعزيز الاقتصاد المحلي من خلال التركيز على التجارب السياحية الفريدة والمتجذرة في الطبيعة والثقافة المحلية.
تحليل الأثر
تشير استراتيجية نيو هامبشاير السياحية إلى فهم عميق لديناميكيات السوق السياحي الحالية، حيث تتجاوز مجرد الترويج للمواقع الجذابة لتشمل خلق تجارب تفاعلية مثل "درب الآيس كريم". إن التركيز على المكونات المحلية، ودعم المزارعين، والاستفادة من قوة وسائل التواصل الاجتماعي، يعكس نهجاً مبتكراً في مواجهة التحديات الاقتصادية. الحملة التي تستهدف شرائح سكانية محددة، مع التركيز على "عش بحرية"، تهدف إلى بناء ولاء للعلامة التجارية للولاية (Brand Loyalty) وتعزيز الهوية الثقافية، مما قد يساهم في استدامة النمو السياحي على المدى الطويل، حتى في ظل الظروف العالمية غير المؤكدة.
